Rozdiel medzi značkou a výrobkami

Profesionálni obchodníci môžu komplikovane rozlišovať medzi značkami a výrobkami, pretože tieto dva pojmy používajú ako marketingové nástroje na zlepšenie predaja svojich príslušných organizácií. Cieľom tohto článku je poukázať na rozdiely, ktoré existujú medzi značkou a produktom.

Čo je to značka?

Značka je predstavou konkrétneho produktu v mysliach zákazníkov. Napriek tomu, že na trhu existuje veľa výrobkov, spoločnosti sa angažujú v dlhodobej stratégii vytvárania pozitívneho vnímania výrobkov, ktoré so sebou prináša spoľahlivosť, dôveryhodnosť a kvalitu, čo zase dáva zákazníkom pocit spokojnosti. Značka je preto niečo, čo pomáha spotrebiteľom identifikovať výrobok a spoločnosť, ktorá za ním stojí.

Príklady zahŕňajú:

• gucci
• Rolex a
• Nike medzi ostatnými

Čo je to produkt??

Výrobok je niečo, čo je vo fyzickej alebo nefyzickej podobe a ktoré organizácie na trhu sprístupňujú na predaj konečnému spotrebiteľovi. Je dôležité poznamenať, že výrobky sa okrem iného líšia veľkosťou, farbou, obchodnou značkou, tvarom, balením, funkciami a účelom. Spoločnosti využívajú diferenciačné aspekty na to, aby svoje výrobky oslovili potenciálnych zákazníkov.

Príklady výrobkov zahŕňajú:

• kabelky
• džínsové nohavice
• topánky a
• Notebooky okrem iného

Rozdiely medzi značkou a výrobkami

1. definícia 

Pokiaľ ide o ich definície, výrobok je špecifickou položkou, ktorú rôzne organizácie predávajú na trhu svojim spotrebiteľom s jediným cieľom dosahovania ziskov. Naopak, značka je konkrétny subjekt, ktorý môže obsahovať logo spoločnosti, symbol spoločnosti alebo názov, ktorý sa používa na porovnanie alebo rozlíšenie produktov jednej spoločnosti na výrobky druhej spoločnosti. Presne povedané, značka hrá úlohu pri výrobe produktov pre konkrétny podnik, aby sa dali identifikovať na trhu.

2. Časový horizont 

Je dôležité poznamenať, že po vytvorení značky zostane navždy v mysliach spotrebiteľov, zatiaľ čo na druhej strane; iné pripravované produkty, ktoré pravdepodobne ponúknu väčšiu spokojnosť ako súčasný produkt, môžu výrobok nahradiť, čo znamená, že jeho čas je obmedzený.

3. jedinečnosť 

Je ťažké napodobniť alebo skopírovať značku, zatiaľ čo; výrobok sa ľahko kopíruje, čím sa vyrábajú prototypy podobných výrobkov, ktoré sa nachádzajú na trhu. Organizácie si navzájom konkurujú tým, že si navzájom kopírujú produkty, pretože nemôžu reprodukovať značku, ktorá je zákonnou ochrannou známkou.

4. Zdroj / Creator 

Značka sa vytvára v mysliach spotrebiteľov po vyvinutí vnímania, že konkrétny produkt môže uspokojiť ich potreby. Produkt je však navrhnutý a možno ho získať iba od výrobcov. Výrobcovia vytvárajú nové výrobky, po ktorých ich uvádzajú na trh prostredníctvom svojich obchodných značiek so ziskom.

5. Úloha značky verzus produkty

Účelom značky je pridať hodnotu alebo zvýšiť psychologické vnímanie spotrebiteľa, pretože vlastní renomovaný produkt od renomovanej spoločnosti. Na druhej strane produkt plní špecifickú a expresnú úlohu, ktorá môže okrem iného zahŕňať pokrývanie tela (odev), tlač (tlačiareň) a hasenie smädu (nealkoholický nápoj). Funkcie výrobku sú navyše šité na mieru.

6. vzhľad 

Je ťažké vidieť a dotknúť sa značky, pretože je formulovaná v mysliach spotrebiteľa a dá sa vysvetliť iba. Niektoré výrobky je však možné vidieť a cítiť. Napríklad je možné vidieť a dotknúť sa súčasného smartfónu Samsung s7, zatiaľ čo je ťažké vidieť a dotknúť sa značky Coca-Cola..

Tabuľka ukazujúca rozdiel medzi značkou a produktom

značka	výrobok
Odlíši výrobok od ostatných výrobkov	Položka pripravená na predaj na trhu
To zákazníci požadujú	To je to, čo zákazníci potrebujú
Nie je možné kopírovať	Môže byť skopírovaný
Vytvorené spotrebiteľmi v ich mysli	Vyrobené výrobcami
Nedá sa nahradiť	Dá sa ľahko vymeniť
Značka je nehmotná	Produkt je hmotný
Značka ponúka hodnotu	Produkt vykonáva špecifické funkcie
Značka zostáva navždy	Produkt je možné nahradiť časom.

Zhrnutie značky verzus produkt

• Je pozoruhodné zdôrazniť, že tieto dva pojmy sa zdajú rovnaké, ale podrobnejšia analýza ukazuje jasné rozdiely, najmä v oblasti marketingu..
• Kritickým bodom je, že najvýznamnejším rozdielom medzi značkou a produktom je to, že produkt je samostatnou entitou, ale pod jedinečným názvom môžu existovať milióny produktov..
• To znamená, že značka je v porovnaní s výrobkom, ktorý je jej prvkom, rozšíreným pojmom.
• Rozdiel medzi značkami a výrobkami je veľmi rozšírený v oblasti dizajnu výrobkov, testovania výrobkov a marketingu výrobkov. Tieto kroky postavia produkt do mysle spotrebiteľa v procese vytvárania pozitívneho vnímania na vybudovanie dlhodobej značky..