Rozdiel medzi značkou a ochrannou známkou

Značka vs ochranná známka

Je bežné, že ľudia zostávajú zmätení medzi značkou a ochrannou známkou spoločnosti. Tieto dva pojmy, napriek mnohým podobnostiam, majú rôzne účely a povahu, ktoré ľudia buď prehliadajú, alebo o nich nevedia. Ich používanie zameniteľné, ako keby išlo o synonymá, je veľkou chybou, ktorú sa mnohí dopúšťajú, ale je to pravdepodobne preto, že všetky ochranné známky sú ochrannými známkami, zatiaľ čo nie všetky sú ochrannými známkami. V tomto článku sa zdôraznia rozdiely medzi týmito dvoma pojmami v prospech tých, ktorí medzi nimi zápasia.

Vedeli ste, že slovo značka pochádza z brandr, čo znamená horieť? V skutočnosti pochádza zo starodávneho postupu nanášania pece na telo oviec s cieľom rozlíšiť ich od ostatných oviec. Táto značka zaistila, že majiteľ mohol okamžite vedieť, či bola ovca skutočne jeho alebo nie. V skutočnosti sa branding oviec stal tak častým miestom, že keď sa niektorý farmár menom Samuel Maverick rozhodol nechať svoju ovcu neznačkovú, pretože všetky ostatné v tejto oblasti boli značkové a nepotreboval žiadnu značku, slovo maverick sa spájalo s neznačkovým dobytkom..

Po priemyselnej revolúcii mohli továrne vyrábať tovar vo veľkom meradle, čo si vyžadovalo ich predaj v širších oblastiach. Továrne požadovali, aby bol ich tovar známy a zapamätaný vo väčších oblastiach, a to viedlo k vývoju značiek, ktoré umožňovali ľuďom vedieť o konkrétnom produkte, ktorý práve počul meno. Potrebujete viac, keď začujete mená ako IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart atď.? Toto je známe ako sila značky. Ak je značka zaregistrovaná v úrade pre patenty a ochranné známky, stáva sa ochrannou známkou. Medzi značkou a ochrannou známkou teda nie je veľký rozdiel. Ochranná známka je právne zariadenie, ktoré chráni nezákonné používanie obchodnej značky akoukoľvek inou osobou a udeľuje majiteľovi ochrannej známky výhradné práva na používanie ochrannej známky..

Názvy značiek sú ako signály, ktoré sprostredkúvajú v mysliach spotrebiteľov zmysel a vytvárajú v ich mysliach priaznivú predstavu o výrobku, ktorý ich priťahuje k výrobkom alebo službám spoločnosti. Značka má v mysli zákazníkov komerčný účel a hodnotu spomienok. Väčšinou sú obchodné značky vizuálnymi identifikátormi firmy. Existujú prípady, keď sa zvuk stal obchodnou značkou ako v prípade MGM (hukot leva) a Nokia (pôvodný vyzváňací tón Nokia). Ochranná známka je sama osebe iba ochrancom značky a dáva majiteľovi právo podať žalobu na akékoľvek neoprávnené použitie ochrannej známky..

Značka je imidž, súbor sľubov spoločnosti o jeho produkte, vysokej kvalite, trvanlivosti a ľahkom používaní produktu. Je to imidž značky, ktorý vytvára lojalitu spotrebiteľov, čo má pre spoločnosť oveľa väčšiu hodnotu ako 100 zákazníkov jednorazových zákazníkov.