Rozdiel medzi povedomím o značke a pozíciou značky

Povedomie o značke vs Pozícia značky

Povedomie o značke a umiestnenie značky sú dva veľmi odlišné pojmy na trhu so značkou. Povedomie o značke je schopnosť spotrebiteľa rozpoznať konkrétnu značku a mať informácie o značke. Pozícia značky je hlavným procesom, ktorý obchodníci používajú na zacieľovanie na svojich zákazníkov..

Povedomie o značke
Povedomie o značke je schopnosť zákazníka rozpoznať a vyvolať určitú značku za rôznych podmienok. Zahŕňa to prepojenie určitých rolničiek, log atď. So značkou a vyvolanie a rozpoznanie značky. Povedomie o značke pomáha pochopiť kategóriu služieb značky a rozpoznať, ktoré služby a produkty sa predávajú pod touto konkrétnou značkou. Je to dôležitá súčasť procesu predaja, pretože zákazníci nemusia uvažovať o kúpe značky, o ktorej nemajú žiadne informácie alebo o značke nie sú informovaní. Väčšina spoločností sa snaží zamerať na povedomie o značke Top-of-Mind. Rôzne úrovne povedomia o značke sú:

Top-of-Mind- Keď zákazník môže okamžite pomenovať značku určitého produktu služby a názov značky sa okamžite objaví v mysli spotrebiteľa, nazýva sa to povedomie najvyššej úrovne.
Podporované povedomie- Ak spotrebiteľ rozpozná alebo stiahne značku iba vtedy, ak je názov značky nahlas prečítaný alebo je pripomenutie pomocou pomoci pred nimi, nazýva sa to podporované povedomie.
Strategické povedomie- Keď spotrebiteľ rozpozná značku, ktorá je špičkovou mysľou a je tiež považovaná za lepšiu značku ako ktorákoľvek iná dostupná značka, nazýva sa to strategické povedomie. USP alebo Unique Selling Point týchto výrobkov ich odlišujú od iných značiek.

Pozícia značky
Pozícia značky je proces používaný v marketingu na umiestnenie alebo vytvorenie identity alebo obrazu názvu značky v mysliach spotrebiteľov. Pri umiestňovaní značky spoločnosti identifikujú medzeru na trhu s konkrétnym výrobkom, potom využívajú tradičné stratégie marketingu, ako je distribúcia, propagácia, cena, konkurencia a balenie, aby na spotrebiteľa pôsobili dojmom..

Umiestnenie je koncept a prvýkrát ho predstavil Jack Trout a neskôr ho populárili Al Ries a Jack Trout vo svojich knihách; „Priemyselný marketing“ a „Pozícia: Bitka o vašu myseľ“.
Pozícia značky je založená na koncepte, že spotrebitelia sú každý deň vystavení nechcenej a drvivej reklame a majú tendenciu odstraňovať alebo vyraďovať akékoľvek informácie, ktoré sa nehodia alebo nenachádzajú prázdne miesto v mysliach. Preto pri umiestňovaní obchodnej značky do prázdneho miesta pre spotrebiteľa musí byť obchodná značka informovaná za najvhodnejšieho času a za vhodných okolností. Pozícia tiež zahŕňa:

De-polohovanie-Zahŕňa to zmenu identity výrobkov konkurujúcich identite ich (podnikových) výrobkov.
znovu polohovanie-Zahŕňa to zmenu identity určitého výrobku vo vzťahu k identite ostatných konkurenčných výrobkov.

Zhrnutie:

Povedomie o značke je pojem, ktorý zahŕňa povedomie spotrebiteľa o určitom produkte a jeho schopnosti odvolať alebo uznať jeho produktový servis. Pozícia značky je pojem, ktorý zahŕňa proces, ktorý značka používa na vytvorenie pozície v mysliach spotrebiteľov, aby si výrobok stiahli a rozpoznali..